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移动Banner广告不重要?
时间:2013-4-12 14:33:20,点击:0

“看着屏幕上的游戏,过关都来不及了,很少去点开下面的广告”、“我早上打开苹果日报的app,广告跳出来,有兴趣的我会点进去看看,但很常直接点右上角的叉叉,希望赶快跳过...”、“如果我正在找附近的餐厅,有资讯跳出来的话,我会点开看看”

  据统计,在2012年,台湾有超过609万人使用智能手机。这些使用者查询的内容、下载的应用程式,甚至所到之处,都帮了营销人一个大忙了解消费者。因此,在消费者的移动媒体打广告是不少品牌想要了解的议题。

  不过,科技报橘(TechOrange)日前不仅报导知名移动广告商资深的广告AE因不看好市场出走,也间接点出传统的横幅广告(Banner)受到广告业务人员与品牌双方的质疑。

  目前统计的网络广告,包含移动网页广告(Mobile web ads)、应用程式内广告(In app ads)及移动搜索广告(Mobile Search),前两项就以Banner为主要模式。那移动营销经营者又是怎么看移动Banner广告?

  广告主可以先透过Banner了解移动营销

  威数异动董事长陈正君表示,从平面媒体到网络,现在走到移动Banner广告是广告主最熟悉的型态,当他们不熟悉移动媒体时,这是很适合接触的工具。

  威数意动协理石凯文也强调,Banner的创意是广告公司的范畴,移动媒体公司的任务就是替品牌找到精准的消费者,当然媒体公司也该主动和广告主讨论,用什么样的技术会让顾客更愿意点击。

  许多广告主都透过点选率、转换率等指标来衡量Banner的效益,石凯文认为转换率只是衡量效益其中一种方式,要有高的转换率很简单,送赠品丢些好处,就会很多人行动,但这些采取行动的人是不是品牌精准的客户,还是只是贪小便宜的人?CPA(Cost Per Acquisition,每次行动成本)也只是衡量KPI(Key Performance Indicators,关键绩效指标)其中一个面向,要看客户的需求,和整体的策略规划。

  当作Display广告来规划 结合关键字更有效

  从网络广告的发展、兴盛,到现在移动广告的起步,其实都可以看到广告产业趋势的变化,域动营销总经理颜玉芬也分析,一直以来颇受讨论的Banner广告,现在应该以Display形式来检视。

  移动广告整体的大小、版面,或是创意呈现上,都和以往不太相同。许多调查的资料虽然都显示Banner的效益不彰,但从很多国外的综合报告中可以看到,如果使用推播平台加上Banner,或是结合关键字营销,总体营销效益还是很值得投资。

  抓住眼球为关键

  电通安吉斯旗下安索帕(ISOBAR)的移动营销副总吴庆彬也说,如果是不看好的广告方式,为何广告主还持续投资呢?他提到,现代人多重视视觉的感受,所以许多影音广告正蓬勃发展,现在也越来越多的Banner会尝试加入很多效果,以抓住消费者的眼球。

  Vpon台湾区总经理许禾杰认为,Banner广告在任何媒体上都是基础形式,有市场需求不会消失。在台湾,Yahoo!及Google都能以Banner广告持续获利。

  他也提醒品牌营销人,广告应该发挥广告的价值,而不是和销售绑在一起。像是Loreal可以推出适地服务为主轴Banner广告,在大热天提醒消费者,附近有通路在卖防晒产品,刺激爱美的女性选购,但成交与否还要看店面销售人员的技巧。“没有媒体可以保证成交率”,许禾杰强调。

  消息源:动脑杂志

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